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新型冠状病毒“黑天鹅事件”对在线教育行业,真的是一个转机吗?

2020-6-4 08:12| 发布者: 湘阴电视台| 查看: 259| 评论: 1

摘要: 2020年开年之初,中概念股集体上涨,但新型冠状病毒肺炎的出现就像一只掀起大风浪的“黑天鹅”,不仅搅乱了人们的日常生活,更是对资本市场造成了巨大冲击。在此背景下当经济的“灰犀牛”遭遇疫情的“黑天鹅”,我们 ...

2020年开年之初,中概念股集体上涨,但新型冠状病毒肺炎的出现就像一只掀起大风浪的“黑天鹅”,不仅搅乱了人们的日常生活,更是对资本市场造成了巨大冲击。

在此背景下当经济的“灰犀牛”遭遇疫情的“黑天鹅”,我们的在线教育行业是这样的影响呢?接下我们探讨一下。


康老师课堂开讲了:


敲黑板:什么是“灰犀牛”什么又是“黑天鹅”先扫一下盲!!!


新型冠状病毒“黑天鹅事件”对在线教育行业,真的是一个转机吗?

“黑天鹅事件”是什么:形容小概率事件,难预测的突发风险。

举个"栗子":当下的新型冠状病毒肺炎的出现,对于各个行业来说就是黑天鹅事件。


“灰犀牛事件”是什么:形容大概率,可预测,波及范围大的风险。

再举个"栗子":在线教育的发展是一个趋势,但是目前的盈利模型需要很长时间去发展。

大家是不是涨了个小知识

面对教育部宣布推迟开学日期并要求“停课不停学”、组织线上学习,以及各大在线教育企业纷纷免费捐课支援,赢得了社会的一片好评,那么这是否意味着在线教育将迎来新的发展契机呢?


新型冠状病毒“黑天鹅事件”对在线教育行业,真的是一个转机吗?


危机时刻才是真正的考验

首先我们先回顾2003年曾席卷全国的SARS,当初不少活下来的企业如今不少已成为行业内的佼佼者。

受新型冠状病毒炎疫情影响,1月27日,教育部宣布2020年春节学期延期开学。据此,各地陆续公布了学校开学安排的细则,大中小学返校日期延后,线下培训也相继被叫停。

2003年,高速增长的新东方遭遇“非典”面临一大波“退费潮”,资金链差点断裂,后来俞敏洪也是靠着借来的2000万元度过了难关。

今年当新东方面临同样问题的时候,显然已经不像17年前那般捉襟见肘,不仅如此,还反手捐出了2000万,如今的新东方早已今非昔比。新东方在线课程针对k12的课程做的风生水起的。


在线教育加速渗透,机构线上谋求生机

为协助抗疫及辅助学习,多家教育机构推出免费在线课程:

1、新东方在线免费赠送100万份春季在线课程;

2、VIPKID在线少儿英语 捐出150万份在线课程;

3、51Talk为全国小朋友免费提供英语精品在线课程等。

4、K12在线教育机构跟谁学向武汉地区的中小学生捐赠20000份共价值2000万元的寒假正价直播课,同时旗下“微师”产品为全国教育机构和教师提供免费的在线直播工具,K12在线教育品牌“高途课堂”更是联合今日头条、新浪微博、爱奇艺、快手等平台向全国中小学免费推送K12全科课程。

在全国疫情严峻的情况之下,头部在线教育机构们通过捐资、免费提供在线教育课程以及技术输出等方式,为抗击疫情贡献着自己的力量。这对于企业而言,不仅是一项公益之举,同时也为品牌传播、市场渗透带来了积极的效应。

新型冠状病毒“黑天鹅事件”对在线教育行业,真的是一个转机吗?

美东时间2020年2月4日,中概念股再次迎来了一波涨幅高峰,两家在线教育公司涨势最为凶猛,其中在线少儿英语51Talk猛涨10.68%;K12在线教育第一股跟谁学上涨9.99%,市值再攀高峰突破90亿美元,好未来、新东方两家巨头分别上涨1.37%、4.15%,市值达到331亿、210亿美元。

此次在线教育股迎来涨幅高峰,一方面得益于疫情之下,线下教育向线上转移的趋势,另一方面则是51Talk、跟谁学在过去的一年中都实现了飞跃式的发展。

那么我们不仅要问,受“黑天鹅事件”的影响,上市的线上教育企业受到市场的热捧,这是否意味着中国的在线教育将迎来不一样的发展机遇?


新型冠状病毒“黑天鹅事件”对在线教育行业,真的是一个转机吗?


当前的社会环境对于在线教育行业来说十分有利:

首先,从政策层面来看,随着各地中小学陆续发布推迟开学时间的信息,各地教育部门也已经启动在线教学计划。全国各地开始利用“云技术”搭建“空中直播课堂”等举动(见下图),对在线教育技来说无疑是一个利好消息。

其次,从线下机构转型线上谋求机会上看,受疫情的影响,线下培训机构也不得不暂停授课活动,并转移线上谋求发展。据相关媒体报道,跟谁学旗下的在线直播平台微师宣布对外免费开放之后,截止1月30日,在该平台上注册的教育机构和个人超过1万家!

在线教育这个行业迎来的新一波的流量同时,也加剧了行业内的竞争,但从几年行业的发展趋势来看,对跟谁学、学而思网校、猿辅导,作业帮,学霸君,掌门一对一。等头部机构的影响不大,但对于一些中小企业而言则会变得举步维艰。

再次,从用户角度来看,学生家长对优质的课外教育资源依然趋之若鹜,尤其是在当前气氛较为紧张的情况下,足不出户就可以享受到优质的教学服务体验,对于很多人来说,依然有着足够的吸引力。

新型冠状病毒“黑天鹅事件”对在线教育行业,真的是一个转机吗?


大班课优势明显,机构们改换门庭

而在线直播大班课成为市场的宠儿,而大班课的优势也可以从以下三个方面展现:

首先,从下沉市场来看,小班课的产能有限,不同区域间的课程差异较大,短期之内难以进行快速大范围推广,“大班课”更容易向四、五线城市下沉;

其次,从用户角度来看,优质的教育资源依然供不应求,虽然大班课在课堂体验上稍逊小班课、一对一,但大班课性价比较高,更容易被接受,上课也更为灵活;对于一线城市更为重视教育的家长跟倾向于选择。

最后,从在培训机构的角度上看,大班课大大提升了优秀教师的产能,线下大班课至多不过两百人,而在线直播大班课将突破人数的限制形成规模化,这对于培训机构来说,也就意味运营效率的大幅提升,更容易实现盈利,在师资管理方面更为高效。


新型冠状病毒“黑天鹅事件”对在线教育行业,真的是一个转机吗?


去年6月上市的跟谁学更是凭借在线直播大班课扭亏为盈之外,迅速成为国内市值最高的K12在线教育机构,如今市值已超过90亿美元。

2018年跟谁学同比增长达到307.16%,并在2019年前三季度中保持了473.76%、413.43%、461.24%的同比增长,与瑞幸咖啡(2019年前三季度中同比增长分别为3593.92%、648.19%和540.20%)成为2019年前三季度中概念股中两大“增速王”。

2019年1月,猿辅导宣布砍掉1对1业务,专注K12在线大班课。2019年年中,VIPKID创始人米雯娟便明确地提出“一对一第一,蜂校第二”的目标,将大班课作为盈利的转折拐点,大班课的威力可见一斑。


新型冠状病毒“黑天鹅事件”对在线教育行业,真的是一个转机吗?


流量获取代价过高,差异化服务是方向

“流量贵,获客难”。在过去几年的教育圈,尤其是在线教育行业频为流传的一句话。在2018年寒流袭来看,四部委联合下文整顿,线上线上培训机构以至于整个行业也没有了以前往来车马喧的热闹,而是随着一批批新老机构的倒闭、跑步而变得一地鸡毛。

2019年的暑期,几家头部机构数十亿的广告投放,每天预算1000万震惊了整个业界,将在线教育的竞争推上了的浪尖风口,在这大家各显神通的样“权力与游戏”中,头部机构的学生数量也得到了明显的提升,而“副作用”就是,在整个行业的不景气之下,面对巨头的围剿不少中小型教育机构面处境堪忧。

诚然“大班课”的魅力已经被跟谁学展现的淋漓尽致,但随着头部机构的涌入,竞争也变的愈发激烈。

综上所述:在线教育其本质是服务行业,服务行业的特点则在于“体验”。教育机构在保障教学质量以及学生学习效果的前提下,提升教学服务体验,针对不同的学习服务需求而推出差异化的服务和产品,将是未来十年群雄逐鹿中原、最终胜出的关键所在。


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